ألزمت هيئة المنافسة ومراقبة الأسواق البريطانية شركة "جوجل" بإجراء تعديلات على ملخصات نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، في خطوة تهدف إلى منح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام محتواهم الرقمي وتعزيز قدراتهم التفاوضية في الاقتصاد الرقمي.
وأكدت الهيئة وفق ما ذكرته صحيفة "الجارديان" البريطانية، أن القرار، الذي وصفته بأنه الأول من نوعه عالميًا، سيمكن المؤسسات الإعلامية والناشرين من تقييد استخدام محتواهم في تشغيل أدوات الذكاء الاصطناعي المرتبطة بمحرك البحث، بما يعزز فرص إبرام اتفاقيات تجارية أكثر توازنًا مع جوجل.
ويأتي هذا التحرك في ظل تصاعد المنافسة في سوق البحث الرقمي، مع توسع استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وعلى رأسها شات جي بي تي التابع لشركة أوبن إيه آي، ما يفرض ضغوطًا متزايدة على النماذج التقليدية للبحث والإعلانات الرقمية.
وبموجب القرار، تمتلك جوجل مهلة تمتد إلى 9 أشهر لتنفيذ حزمة من الإجراءات التنظيمية، تشمل توضيح آليات استخدام المحتوى داخل أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي، وتوفير بيانات ومؤشرات أداء للناشرين حول تفاعل المستخدمين مع محتواهم، إضافة إلى إظهار مصادر المحتوى بصورة أكثر وضوحًا.
من جانبها، أعلنت جوجل بدء اختبار أدوات جديدة تتيح لشريحة من أصحاب المواقع الإلكترونية في المملكة المتحدة إدارة كيفية ظهور روابطهم ومحتواهم ضمن خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مؤكدة استمرار التعاون مع الجهات التنظيمية والناشرين لضمان التكيف مع التحولات المتسارعة في سلوك المستخدمين.
ويستند القرار إلى تصنيف جوجل كشركة ذات "وضع سوقي استراتيجي" في قطاعي البحث والإعلانات الرقمية، وهو ما يمنح الهيئة البريطانية صلاحيات أوسع لمراقبة الممارسات السوقية وفرض متطلبات تنظيمية تهدف إلى تعزيز المنافسة والشفافية، دون أن يعني ذلك ثبوت ارتكاب الشركة ممارسات احتكارية أو مناهضة للمنافسة.